Mercado

Vivemos em um mundo que se transforma vertiginosamente a cada instante. E essas transformações influenciam nossa cultura, comunicação e nas formas de difusão da informação. O autor Henry Jenkins, coordenador do Programa de Estudos de Mídia Comparada do Instituto de Tecnologia de Massachusetts, chama este processo de “Cultura da convergência”. Jenkins afirma que a convergência não é apenas um processo tecnológico unificador de diversas funções em um mesmo aparelho, mas sim, uma transformação cultural, que incentiva o consumidor a procurar novas informações e fazer conexões entre diferentes conteúdos de mídia.

A convergência da mídia é um processo capaz de alterar a relação entre  a tecnologia, o mercado e o público. É uma transformação que impacta, tanto no modo de produção, quanto no modo de consumo dos meios de comunicação. Esta transformação ocorre na mente dos consumidores e em suas interações com outros indivíduos e não por meio de aparelhos, por mais avançados tecnologicamente que sejam.

O processo de convergência não exclui as mídias antigas, o rádio não desapareceu com o surgimento da televisão, nem o jornal com o surgimento da internet, eles passaram a conviver juntos, transformando-se mutuamente de acordo com as novas tecnologias e as novas demandas dos consumidores.

O autor cita como exemplo dessas transformações, o telefone celular, que nos últimos tempos ganhou diversas funções, além da capacidade de realizar uma ligação. A convergência não ocorre devido à junção dessas funções no mesmo aparelho, ela ocorre devido à transformação gerada na relação entre os consumidores, os produtos e o mercado.

Consumidores podem assistir trailers de filmes por meio do celular, sem deixar de ir ao cinema por causa disso. Essa mudança de hábito, fez com que a Qualcomm, empresa especializada em tecnologia, desenvolvesse um aplicativo que permite assistir trailers de filmes através da realidade aumentada, focalizando a capa de um DVD na câmera do smartphone. Desta forma, percebe-se que uma mudança tecnológica, gera uma mudança de hábito dos consumidores, que gera uma mudança de mercado e assim sucessivamente a nossa sociedade converge.

JENKINS, Henry, Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2008.

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